PLAY Comme des Garçons : l’âme ludique de Rei Kawakubo

Quand on pense à Comme des Garçons, on imagine immédiatement une mode avant-gardiste, conceptuelle et parfois radicale. Pourtant, au début des années 2000, la créatrice Rei Kawakubo surprend tout le monde en lançant une ligne plus accessible et légère : PLAY Comme des Garçons. Avec son célèbre cœur aux yeux dessinés par l’artiste Filip Pagowski, cette sous-marque est devenue une icône mondiale.

Rei Kawakubo et la naissance d’un symbole

Fondée en 1969, Comme des Garçons s’impose dans le monde entier comme l’une des maisons les plus influentes de la mode contemporaine. En 2002, Rei Kawakubo décide d’explorer une nouvelle approche : une ligne plus simple, décontractée, presque basique, mais empreinte d’un esprit ludique.

C’est ainsi que naît PLAY Comme des Garçons.

 

Le cœur aux yeux : un logo culte

Le graphiste polonais Filip Pagowski imagine pour PLAY un logo immédiatement reconnaissable : un cœur rouge orné de deux yeux. Minimaliste et expressif, ce petit motif devient instantanément culte.

• Il se décline sur des t-shirts, sweats, pulls en laine et accessoires.

• Chaque pièce reste volontairement simple (formes basiques, couleurs neutres), mais le logo vient lui donner toute sa force visuelle.

En quelques années, le cœur aux yeux s’impose comme l’un des logos les plus reconnaissables de la mode contemporaine.

Une approche casual, accessible et globale

Contrairement aux lignes principales de Comme des Garçons, souvent très expérimentales, PLAY mise sur le casual :

• T-shirts blancs ou noirs avec le logo cœur.

• Pulls en laine élégants mais faciles à porter.

• Sneakers issues de collaborations, notamment avec Converse sur les célèbres Chuck Taylor 70’s.

Cette simplicité permet à la marque de toucher un public beaucoup plus large, tout en gardant l’aura artistique et avant-gardiste de Comme des Garçons.

Collaborations marquantes

Le succès de PLAY s’est amplifié grâce à des collaborations iconiques, notamment :

• Converse (depuis 2009) : une série de Chuck Taylor ornées du cœur aux yeux, aujourd’hui incontournables.

• Éditions spéciales avec des labels de lifestyle et d’accessoires.

Ces partenariats ont fait de PLAY un pont entre le luxe, le streetwear et la culture pop.

 

Le paradoxe PLAY : simple mais culte

PLAY Comme des Garçons illustre parfaitement le génie de Rei Kawakubo : transformer la simplicité en icône.

• Les pièces sont basiques, mais le logo en fait des objets de désir.

• La ligne se positionne à mi-chemin entre l’accessibilité et le prestige.

• Elle a su séduire autant les amateurs de mode pointue que le grand public.

Conclusion

PLAY Comme des Garçons est une démonstration brillante : parfois, il suffit d’un simple logo bien pensé pour créer une identité forte. Avec son cœur rouge aux yeux malicieux, la sous-marque de Rei Kawakubo est devenue un symbole universel, porté partout dans le monde.

Casual mais culte, accessible mais artistique, PLAY continue d’incarner le côté ludique de Comme des Garçons, prouvant qu’on peut être à la fois simple et iconique.